
Slik sikrer du sterke resultater i Q4
Q4 er årets viktigste kvartal for de fleste nettbutikker. Konkurransen er høyere, CPM-ene skyter i været, og marginene presses. Samtidig er det også her de største mulighetene ligger for de som vet hva de driver med.
Her er det vi ser fungerer best akkurat nå:
1. Innhold først, annonser etterpå
Meta belønner merkevarer som skaper innhold som faktisk engasjerer.
Klassiske "kjøp nå"-annonser får stadig dårligere rekkevidde og høyere kostnad.
Derfor må strategien snus:
Lag organisk innhold som du senere gjør om til annonser.
Test formater som storylines, UGC og shortform-videoer.
Fokuser på emosjonell kobling og relevans før du selger.
Jo mer native og ekte innholdet ditt føles, jo billigere og mer effektiv blir annonseringen.
2. Endringer hos Meta du må vite om
Meta har endret hvordan algoritmen vurderer annonser, og det påvirker direkte hvordan du bør jobbe med kreativer.
Tidligere var video alt. Nå ser vi at statiske annonser med sterke hooks og tydelige tilbud ofte leverer bedre, spesielt i kombinasjon med aktiv testing.
Det betyr:
Kreativ testing er viktigere enn noen gang. Test 5–10 varianter av bilde, tekst og vinkling hver uke.
Statiske annonser presterer ofte bedre i retargeting og salgsfaser, fordi de kommuniserer budskapet raskere.
Video og UGC fungerer fortsatt sterkt i awareness-fasen, men må brukes strategisk sammen med stillbilder.
I praksis handler det ikke om å produsere mer innhold, men å teste smartere og optimalisere raskere.
De som lykkes i Q4, er de som forstår hvordan Meta faktisk leser og rangerer kreative signaler – ikke de som bare pumper ut flere kampanjer.
3. Forstå plattformenes rolle i kjøpsreisen
Dette er kanskje det viktigste punktet i Q4.
Meta og Google spiller helt ulike roller, og de fleste nettbutikker blander dem sammen.
Meta: Skaper etterspørsel og bygger merkevare. Det er her kunden først ser deg, blir nysgjerrig og vurderer kjøp.
Google: Fanger etterspørsel. Når kunden først søker etter produktet ditt, må du være der med presise søkeord og en sterk landingsside.
Kort sagt: Meta får folk interessert. Google får dem til å kjøpe.
Når du vet hvor hver plattform spiller inn, kan du allokere budsjettet smartere og få langt høyere total ROAS.
4. Den vinnende kombinasjonen i Q4
✅ Bruk Meta til å bygge opp engasjement og trafikk.
✅ Retarget og fang kjøpsintensjon på Google.
✅ Skap innhold som føles ekte, ikke produsert.
✅ Analyser dataen ukentlig, ikke månedlig.
Q4 handler ikke bare om å bruke mer penger, det handler om å bruke dem smartere.
Og de som klarer det, stikker av med den største biten av markedet når andre brenner budsjettet på irrelevante kampanjer.
Vil du ha hjelp til å bygge en Q4-strategi som faktisk gir resultater?
Legg igjen en kommentar eller ta kontakt, så ser vi på hvordan vi kan løfte merkevaren din inn i årets mest lønnsomme sesong.